運動產業的勃興是21世紀的國際現象，台灣在日益國際化的趨勢之中亦復如此。從目前台灣有近百個運動休閒相關系所的成立，即可了解其市場需求的潛力所在。然而，如何了解運動產業的發展以及分析其經濟價值是致力追求運動專業的同好所關心的。【運動經濟學】（Economics of Sport）一書之作者們卽基於此理念加以撰寫。本書係由李明博士(Dr. Li, Ming，任職於Ohio University的School of Recreation and Sport Sciences教授兼系主任)、Hofacre, Susan博士(為前Pittsburgh University 的Robert Morris College之 Sport Management系教授兼體育室主任，不幸於2005年1月8日死於癌症享年54歲)以及Mahony, Dan 博士(為Louisville University的College of Education and Human Sciences教授兼副院長)三人所著。

本書以介紹北美地區運動產業的全貌為開端，探討運動產業組織的經濟原動力、需求、計價與收益；市場結構與分佈情況；經濟影響評估方式；人力市場以及所面臨的法令規範如競爭與反獨占等議題，並由經濟的觀點談國際以及未來運動產業發展的方向。

【運動經濟學】特色為：世界首創以運動產業為經濟分析主題的專書，使讀者了解運動產業在北美地區之發展趨勢，並可利用不同的經濟學理論分析批判各種運動產業的現象。本書譯者葉公鼎教授為中興大學經濟系畢業，美國北科羅拉多運動管理博士。目前擔任於國立體育學院休閒產業經營學系教授，台灣體育運動管理學會秘書長，亞洲運動管理協會執行委員，以及2009年台北聽障奧運會執行長，專長為運動經濟學以及運動產業研究。

目次

英文版序言

作者簡介

譯者序言

第一章　　北美運動產業概觀

前言

產業定義

北美運動產業

運動生產部門

附屬支持部門

摘要

問題與討論

第二章　　運動組織的經濟誘因

經濟分析基礎

廠商理論

經濟利益與企業利益的比較

廠商理論的範圍

廠商理論的限制

不同廠商誘因模式

連續使用利潤極大化模式的理由

適用運動的另一理論：勝場極大化模式

非營利組織目標

摘要

問題與討論

第三章　　需求．定價與收入

前言

需求

差別定價

需求與供給的預測

摘要

問題與討論

第四章　　運動產業的市場結構

前言

完全競爭市場

獨占市場

獨買市場

寡占市場

獨占性競爭市場

摘要

問題與討論

第五章　　運動產業的分部狀況

前言

政府主導之運動

社區主導之運動

私人企業主導之運動

摘要

問題與討論

第六章　　運動產業：經濟體系內的重要核心

前言

定義運動產業的規模

國內生產毛額（GDP）的測量：支出法

國內生產毛額的測量：因素收入法

國內運動產品毛額之估算

摘要

問題與討論

第七章　　運動的經濟影響

前言

經濟影響的理論基礎

運動經濟影響的預測

摘要

問題與討論

第八章　　勞力市場的議題

勞力市場的概觀

運動產業中的勞力市場

摘要

問題與討論

第九章　　運動法令規範

前言

法令規範的概念

政府管制

運動法令規範的未來模式

摘要

問題與討論

第十章　　運動產業的競爭與反托拉斯

前言

法令體制

反托拉斯法的焦點

反托拉斯的執行和職業運動

職業運動反托拉斯法執行的特別領域

其他職業運動的反托拉斯法執行

大學校際運動賽會反托拉斯的執行

反托拉斯法在其他運動產業的執行

美國境外之反托拉斯法的執行

政府市場上的影響力

政府企業成為運動的提供者

增加運動產業的競爭

摘要

問題與討論

第十一章　國際性議題

前言

經濟體系及運動管理的型態

運動的全球化

國際性擴張

摘要

問題與討論

第十二章　未來運動產業發展為經濟觀點

前言

外來運動產業發展的經濟觀點

變遷中的人口結構與市場

運動供應商

競爭

科技趨勢

全球化

運動產業領袖之觀點

摘要

問題與討論

教師配件

樣書申請單